1. Гоо сайхны шинэ хэрэглэгч: Эрх мэдэлтэй, ёс зүйтэй, туршилтын
Хэрэглэгчид хувийн арчилгааг өөрийгөө илэрхийлэх, нийгмийн хариуцлагын үүднээс авч үзэх нь улам бүр нэмэгдэж байгаа тул гоо сайхны салбар эрс өөрчлөгдөж байна. Өнөөгийн худалдан авагчид өнгөцхөн мэдэгдэлд сэтгэл хангалуун бус болсон.үнэн зөв байдал, хүртээмжтэй байдал болон эрс ил тод байдалбрэндүүдээс.
A. Хувь хүнийг нэн тэргүүнд тавьдаг гоо үзэсгэлэн гол байр суурийг эзэлж байна
"Гоо сайхны идэвхжил"-ийн өсөлт нь нүүр будалт болон арьс арчилгааны бүтээгдэхүүнийг өөрийгөө таних хүчирхэг хэрэгсэл болгон хувиргасан. Z үеийн хэрэглэгчид одоо брэндүүдийг олон янз байдал болон нийгмийн үйл хэрэгт үнэнч байдгаараа үнэлдэг болсон. Fenty Beauty зэрэг зах зээлийн тэргүүлэгчид өөрсдийн бүтээгдэхүүнээрээ шинэ стандартыг тогтоосон.40 өнгийн суурь кремний цуврал, харин Fluide зэрэг бие даасан брэндүүд хүйсийн хэм хэмжээг хүйсийн бус гоо сайхны шугамуудаараа сорьж байна. Азид энэ нь өөрөөр илэрдэг - Японы Shiseido брэндийн "Илүү сайн дэлхийн төлөөх гоо сайхны инноваци" хөтөлбөр нь хөгширсөн хүн амд тусгайлан зориулсан бүтээгдэхүүн боловсруулдаг бол Хятадын Perfect Diary нь орон нутгийн уран бүтээлчидтэй хамтран бүс нутгийн өвийг тэмдэглэсэн хязгаарлагдмал хэвлэлийн цуглуулга хийдэг.
B. Скинимализмын хувьсгал
Цар тахлын “нүүр будалтгүй” хөдөлгөөн нь минималист гоо сайхны нарийн хандлага болж хөгжсөн. Хэрэглэгчид үүнийг хүлээн авч байна.олон үйлдэлт бүтээгдэхүүнхамгийн бага алхамаар хамгийн их үр дүнг өгдөг. Ilia Beauty-ийн алдартай Super Serum Skin Tint (SPF 40 болон арьс арчилгааны ашиг тустай) 2023 онд 300%-ийн өсөлттэй байсан нь хэрэглэгчид буулт хийхгүйгээр үр ашгийг хүсч байгааг нотолж байна. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл энэ чиг хандлагыг өнгөрсөн жил 2 тэрбум гаруй TikTok үзэлт авсан "арьсны мөчлөг" (гуужуулагч, нөхөн сэргээх, чийгшүүлэх ээлжлэн хийдэг шөнүүд) зэрэг вирусын дадал зуршлуудаар дамжуулан түлхэж байна. Paula's Choice зэрэг ирээдүйг харсан брэндүүд одоо санал болгож байнаөөрчлөн тохируулсан дэглэм бүтээгчидэдгээр нарийн төвөгтэй үйлдлүүдийг хялбаршуулдаг.
2. Шинжлэх ухаан түүх өгүүлэхтэй учирдаг: Итгэл үнэмшлийн хувьсгал
Хэрэглэгчид орц найрлагын талаар илүү мэдлэгтэй болохын хэрээр брэндүүд өөрсдийн мэдэгдлээ баталгаажуулах ёстойняцаашгүй шинжлэх ухааны нотолгоонарийн төвөгтэй технологийг хүртээмжтэй болгохын зэрэгцээ.
А. Клиникийн нотолгоо нь ширээний гадас болдог
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын 70% нь одоо бүтээгдэхүүний шошгыг эмнэлзүйн өгөгдлийг нягталж үздэг. La Roche-Posay нь UVMune 400 нарны тосоороо тэргүүлсэн бөгөөд үүнд патентлагдсан шүүлтүүр нь эсийн түвшинд "нарны хамгаалалт" хэрхэн үүсгэдэгийг харуулсан бичил харуурын зургууд багтсан болно. The Ordinary нь зах зээлийг шуугиулж, өөрсдийн бүтээгдэхүүнээ илчилсэн.нарийн концентрацийн хувьболон үйлдвэрлэлийн зардал - энэ алхам нь тэдний эцэг компанийн мэдээлснээр хэрэглэгчийн итгэлийг 42%-иар нэмэгдүүлсэн. CeraVe зэрэг брэндүүд маркетингийн контентынхоо 60%-д эмнэлгийн мэргэжилтнүүдийг оролцуулж, арьсны эмч нарын түншлэл цэцэглэн хөгжиж байна.
B. Биотехнологи нь үр ашгийг дахин тодорхойлж байна
Гоо сайхан ба биотехнологийн огтлолцол нь шинэлэг инновацийг бий болгож байна:
лНарийвчлалтай исгэхBiomica зэрэг компаниуд уламжлалт идэвхтэй бодисын тогтвортой хувилбаруудыг бий болгохын тулд бичил биетний исгэлтийг ашигладаг
лМикробиомын шинжлэх ухаанГаллинегийн пре/пробиотик найрлага нь арьсны экосистемийн тэнцвэрийг хадгалахад чиглэгддэг бөгөөд клиник судалгаагаар улайлт 89%-иар сайжирсан болохыг харуулж байна.
лУрт наслалтын судалгааOneSkin-ийн өмчийн пептид OS-01 нь арьсны эс дэх биологийн насны тэмдэглэгээг бууруулдаг болохыг үе тэнгийнхний хянасан судалгаагаар харуулсан.
3. Тогтвортой байдал: "Сайхан байхаас" хэлэлцээр хийх боломжгүй хүртэл
Эко-ухамсар нь маркетингийн ялгаварлагчаас ... болж хөгжсөн.үндсэн хүлээлт, брэндүүдийг үйл ажиллагааныхаа бүх талыг дахин бодоход хүргэж байна.
А. Гоо сайхны тойрог эдийн засаг
Као шиг анхдагчид MyKirei цувралаараа шинэ стандартуудыг тогтоож байна.80% бага хуванцаршинэлэг дүүргэлтийн системээр дамжуулан. Lush-ийн нүцгэн сав баглаа боодлын санаачилга нь жил бүр 6 сая гаруй хуванцар савыг хогийн цэгт оруулахаас сэргийлсэн. Дахин боловсруулах нь заль мэхнээс давсан - UpCircle Beauty одоо эх сурвалжаа мэдэгдэв15,000 тонн дахин боловсруулсан кофены шааржил бүр Лондонгийн кафегаас скраб, маскныхаа төлөө.
B. Уур амьсгалд дасан зохицох найрлага
Хэт их цаг агаар хэвийн үзэгдэл болж байгаатай холбогдуулан бүтээгдэхүүнүүд олон янзын орчинд ажиллах ёстой:
лЦөлд тэсвэртэй арьс арчилгааПетерсоны лаборатори нь Австралийн уугуул ургамлын гаралтай ургамлыг ашиглан Говийн цөлийн нөхцөл байдлаас хамгаалах чийгшүүлэгч тос үйлдвэрлэдэг
лЧийгшилд тэсвэртэй найрлагаAmorePacific-ийн халуун орны уур амьсгалд зориулсан шинэ шугам нь чийгийн түвшинд тохируулдаг мөөгнөөс гаргаж авсан полимерүүдийг агуулдаг.
лДалайн аюулгүй нарны тосStream2Sea-ийн шүрэн арлуудад аюулгүй найрлага нь Хавайн зах зээлийн 35%-ийг эзэлж байна
4. Технологи нь салбарыг өөрчлөн бүтээж байна
Дижитал инноваци бий болгож байнахэт хувьчилсан, гүнзгий мэдрэмж төрүүлэм туршлагаонлайн болон офлайн гоо сайхны гүүр.
А. Хиймэл оюун ухаан хувь хүнд нөлөөлдөг
Olly Nutrition-ийн чатбот нь хоолны дэглэмийн зуршлыг шинжилж, хувийн гоо сайхны нэмэлт тэжээл санал болгодог бол Proven Skincare-ийн алгоритм нь боловсруулдаг.50,000+ өгөгдлийн цэгөөрчлөн тохируулсан горимуудыг бий болгох. Одоо гурав дахь үедээ байгаа Sephora-ийн Color IQ технологи нь суурь өнгийг ...-тэй тохируулж чадна.98% нарийвчлалтайухаалаг гар утасны камеруудаар дамжуулан.
B. Блокчейн нь итгэлцлийг бий болгодог
Аведагийн “Үрээс лонх хүртэл” хөтөлбөр нь үйлчлүүлэгчдэд Ганагийн ши тос хураагчаас эхлээд дэлгүүрийн лангуу хүртэлх бүх орц найрлагын явцыг хянах боломжийг олгодог. Энэхүү ил тод байдлын түвшин нь тэдний үйл ажиллагааг нэмэгдүүлсэн.хэрэглэгчийн үнэнч байдлын оноо 28%-иар өссөн.
C. Metaverse Beauty Counter
Meta-ийн VR туршилтын технологи нь гоо сайхны томоохон жижиглэн худалдаачдын 45%-д аль хэдийн нэвтэрсэн бөгөөд бүтээгдэхүүний өгөөжийг 25%-иар бууруулсан. L'Oréal-ийн виртуал "Beauty Genius" туслах нь сар бүр 5 сая хэрэглэгчийн зөвлөгөөг хариуцдаг.
Цаашдын зам:
2025 оны гоо сайхны хэрэглэгч болухамсартай туршилт хийгч- брэндийн тогтвортой хөгжлийн санаачилгад оролцохтой адил пептидийн судалгаанд сонирхолтой байх магадлалтай. Ялагч брэндүүд үүнийг эзэмших шаардлагатай болно.гурван хэмжээст инноваци:
лШинжлэх ухааны гүнзгий байдал- Үе тэнгийнхний хянасан судалгаагаар нотлох баримтуудыг буцааж баталгаажуулсан
лТехнологийн боловсронгуй байдал- Дижитал/физик туршлагыг тасралтгүй бий болгох
лЖинхэнэ зорилго- Тогтвортой байдал болон хүртээмжийг бүх түвшинд нэвтрүүлэх
Ирээдүй нь нэгэн зэрэг эрдэмтэн, түүх өгүүлэгч, идэвхтэн байж чадах брэндүүдэд хамаарна.
Нийтэлсэн цаг: 2025 оны 5-р сарын 8