1. Гоо сайхны шинэ хэрэглэгч: Эрх мэдэлтэй, ёс зүйтэй, туршилттай
Хэрэглэгчид хувийн арчилгааг өөрийгөө илэрхийлэх, нийгмийн хариуцлагын үүднээс авч үзэх нь улам бүр нэмэгдсээр байгаа тул гоо сайхны ландшафт эрс өөрчлөгдөж байна. Өнгөцхөн мэдэгдэлд сэтгэл хангалуун байхаа больсон тул өнөөгийн худалдан авагчид эрэлт хэрэгцээтэй байнажинхэнэ байдал, хүртээмжтэй байдал, радикал ил тод байдалбрэндүүдээс.
A. Identity-First Beauty нь гол тайзан дээр гардаг
"Гоо сайхны идэвх"-ийн өсөлт нь нүүр будалт, арьс арчилгааг өөрийгөө таних хүчирхэг хэрэгсэл болгон хувиргасан. Z генийн хэрэглэгчид одоо брэндийг олон талт байдал, нийгмийн зорилгод нийцүүлэн үнэлдэг болсон. Fenty Beauty зэрэг зах зээлийн тэргүүлэгчид өөрсдийнхөө шинэ стандартыг тогтоодог40 сүүдэртэй суурьтай, харин Fluide зэрэг инди брэндүүд Unisex гоо сайхны бүтээгдэхүүнээр жендэрийн хэм хэмжээг эсэргүүцдэг. Ази тивд энэ нь өөр байдлаар илэрдэг - Японы Shiseido брэндийн "Сайхан ертөнцийн гоо сайхны шинэчлэл" хөтөлбөр нь хүн амын хөгшрөлтөд зориулсан бүтээгдэхүүнүүдийг тусгайлан боловсруулдаг бол Хятадын Төгс өдрийн тэмдэглэл нь бүс нутгийн өв уламжлалыг тэмдэглэсэн хязгаарлагдмал хэвлэлтийн цуглуулгад орон нутгийн уран бүтээлчидтэй хамтран ажилладаг.
B. Скинимализмын хувьсгал
Цар тахлын "нүүр будалтгүй" хөдөлгөөн нь минималист гоо сайханд чиглэсэн боловсронгуй арга болж хувирав. Хэрэглэгчид тэвэрч байнаолон үйлдэлт бүтээгдэхүүнЭнэ нь хамгийн бага алхамаар хамгийн их үр дүнг өгдөг. Ilia Beauty-ийн шүтэн бишрэх дуртай Super Serum Skin Tint (SPF 40, арьс арчилгааны давуу талтай) нь 2023 онд 300%-ийн өсөлтийг үзүүлсэн нь хэрэглэгчид буулт хийхгүйгээр үр ашигтай байхыг хүсч байгааг нотолсон юм. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь өнгөрсөн жил 2 тэрбум гаруй TikTok хандалт авсан "арьсыг эргүүлэх" (гуужуулагч, нөхөн сэргээх, чийгшүүлэх шөнийн ээлжлэн) гэх мэт вирусын хэв маягаар дамжуулан энэ чиг хандлагыг дэмжиж байна. Паулагийн сонголт гэх мэт ирээдүйтэй брэндүүд санал болгож байнатохируулсан дэглэм бүтээгчидэдгээр нарийн төвөгтэй горимуудыг хялбаршуулдаг.
2. Шинжлэх ухаан түүх өгүүлэх чадвартай: Итгэл үнэмшлийн хувьсгал
Хэрэглэгчид орц найрлагын талаар илүү мэдлэгтэй болохын хэрээр брэндүүд нэхэмжлэлээ буцааж өгөх ёстойняцаашгүй шинжлэх ухааны нотолгоонарийн төвөгтэй технологийг хүртээмжтэй болгохын зэрэгцээ.
A. Эмнэлзүйн нотолгоо нь ширээний гадас болдог
Арьс арчилгааны бүтээгдэхүүн худалдан авагчдын 70% нь эмнэлзүйн мэдээлэл авахын тулд бүтээгдэхүүний шошгыг сайтар нягталж үздэг. La Roche-Posay өөрсдийн патентлагдсан шүүлтүүр нь эсийн түвшинд "нарны халхавч" хэрхэн бүтээдгийг харуулсан микроскопийн зургуудыг багтаасан UVMune 400 нарнаас хамгаалах тосоо өндөрт өргөжээ. Энгийн нь илчлэх замаар зах зээлийг үймүүлсэняг концентрацийн хувьболон үйлдвэрлэлийн зардал – тэдний толгой компанийн мэдээлснээр хэрэглэгчдийн итгэлийг 42%-иар нэмэгдүүлсэн алхам. CeraVe зэрэг брэндүүд маркетингийн агуулгын 60%-д нь эмнэлгийн мэргэжилтнүүд оролцдог арьсны эмч нарын хамтын ажиллагаа цэцэглэн хөгжиж байна.
B. Биотехнологи нь үр ашгийг дахин тодорхойлдог
Гоо сайхны болон биотехнологийн уулзвар нь шинэлэг инновацуудыг бий болгож байна:
лНарийвчлалтай исгэх: Биомика зэрэг компаниуд бичил биетний исгэх аргыг ашиглан уламжлалт идэвхт бодисыг тогтвортой орлуулах боломжтой
лМикробиомын шинжлэх ухаан: Gallinée-ийн өмнөх/пробиотик найрлага нь арьсны экосистемийн тэнцвэрт байдалд чиглэгддэг бөгөөд эмнэлзүйн судалгаагаар улайлт 89% сайжирсан байна.
лУрт наслалтын судалгаа: OneSkin-ийн хувийн пептид OS-01 нь арьсны эс дэх биологийн насны маркерийг бууруулахад чиглэсэн судалгаанд хамрагдсан.
3. Тогтвортой байдал: "Байхад таатай" -аас тохиролцох боломжгүй
Эко ухамсар нь маркетингийн ялгаварлагчаас aүндсэн хүлээлт, брэндүүдийг үйл ажиллагааныхаа бүх талыг дахин бодохыг албаддаг.
A. Дугуй гоо сайхны эдийн засаг
Као зэрэг анхдагчид MyKirei цувралаараа шинэ стандартуудыг бий болгож байна80% бага хуванцаршинэлэг цэнэглэх системээр дамжуулан. Лушийн нүцгэн савлагааны санаачилга нь жил бүр 6 сая гаруй хуванцар савыг хогийн цэгт оруулахаас сэргийлж чадсан юм. UpCircle Beauty одоо эх сурвалжийн мэдээлснээр дээшилсэн дугуй нь заль мэхээс илүү гарсан15,000 тонн кофены шааржил бүр Лондонгийн кафегаас скраб, маскыг нь авдаг.
B. Уур амьсгалд дасан зохицох найрлага
Цаг агаарын эрс тэс уур амьсгал нь хэвийн үзэгдэл болсон тул бүтээгдэхүүн нь янз бүрийн орчинд ажиллах ёстой.
лЦөлд тэсвэртэй арьс арчилгаа: Петерсоны лаборатори нь Австралийн уугуул ургамлын гаралтай түүхий эдийг ашиглан говь цөлийн нөхцөл байдлаас хамгаалах чийгшүүлэгч бодис бүтээдэг.
лЧийгшилд тэсвэртэй томъёо: AmorePacific-ийн халуун орны уур амьсгалд зориулсан шинэ шугам нь чийгийн түвшинд дасан зохицдог мөөгний гаралтай полимеруудыг агуулдаг.
лДалайн аюулгүй нарнаас хамгаалах тос: Stream2Sea-ийн хадны аюулгүй томъёонууд одоо Хавайн зах зээлийн 35%-д ноёрхож байна
4. Технологи нь аж үйлдвэрийг өөрчлөн
Дижитал инноваци бий болгож байнахэт хувьчилсан, шимтэх туршлагатэрхүү гүүр онлайн болон офлайн гоо сайхан.
A. AI хувийн шинж чанартай болдог
Olly Nutrition-ийн чатбот нь хоолны дэглэмд дүн шинжилгээ хийж, хувийн гоо сайхны нэмэлт бүтээгдэхүүн санал болгодог бол Proven Skincare-ийн алгоритм боловсруулдаг.50,000+ мэдээллийн цэгзахиалгат горимуудыг бий болгох. Гурав дахь үеийн Sephora-ийн Color IQ технологи нь суурь будгийн сүүдэртэй таарч чаддаг98% нарийвчлалухаалаг гар утасны камераар дамжуулан.
B. Блокчейн итгэлцлийг бий болгодог
Аведагийн "Үрээс лонх хүртэл" хөтөлбөр нь хэрэглэгчдэд Гана улсын ши цөцгийн тос хураагч машинаас эхлээд дэлгүүрийн тавиур хүртэлх бүх орцын замыг хянах боломжийг олгодог. Энэхүү ил тод байдал нь тэднийхэрэглэгчийн үнэнч байдлын оноо 28%.
C. The Metaverse Beauty Counter
Гоо сайхны томоохон худалдаачдын 45% нь аль хэдийн нэвтрүүлсэн Meta-ийн VR туршилтын технологи нь бүтээгдэхүүний өгөөжийг 25% бууруулсан. L'Oréal-ийн "Гоо сайхны суут ухаантан" виртуал туслах нь сар бүр 5 сая үйлчлүүлэгчтэй зөвлөлддөг.
Урд зам:
2025 оны гоо сайхны хэрэглэгч нь аухамсартай туршилтчин- Тэд брэндийн тогтвортой байдлын санаачилгад оролцохтой адил пептидийн судалгаанд хамрагдах магадлалтай. Ялагч брэндүүд эзэмших шаардлагатай болногурван хэмжээст инноваци:
лШинжлэх ухааны гүн- Үе тэнгийнхний хянасан судалгаагаар нэхэмжлэлийг буцааж өгөх
лТехнологийн боловсронгуй байдал- Тогтворгүй дижитал/физик туршлагыг бий болгох
лЖинхэнэ зорилго- Тогтвортой байдал, хүртээмжтэй байдлыг бүх түвшинд нэвтрүүлэх
Ирээдүй нь нэгэн зэрэг эрдэмтэн, түүхч, идэвхтэн байж чадах брэндүүдэд хамаарна.
Шуудангийн цаг: 2025-05-08